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• 书 名：广告策划创意
• 作 者：张惠辛、马中红
• 出 版 社：上海画报出版社
• 开本装帧：16开彩色平装
• 页 数：135页
• 出版时间：2006-4
• 定 价：45元

简 介

详细介绍

本书目录

前 言 探询策划与创意的本质话语
第一章 广告策划的概念和意义 
一 策划的词义考察 
二 广告策划的含义：从单一到整体 
三 广告策划的基本特性 
四 广告策划的意义
第二章 广告策划的内容构成和操作程序
一 广告策划内容的构成板块 
二 广告策划的操作程序和渠道
第三章 广告市场要素分析 
一 市场总量分析 
二 产品生命周期的分析 
三 市场分割的主要方法第
四章 产品存在方式分析 
一 一般性分析和产品存在方式分析 
二 产品深度市场属性的几种表现形式
第五章 消费者变量分析 
一 消费者购买心理的一般过程 
二 判断真正的消费者 
三 消费者关心点的分析 
四 掌握影响购买决策的人
第六章 市场综合分析 
一 竞争对手分析 
二 问题点和机会点分析 
三 确定广告目标
第七章 广告策略一人性化视角 
一 广告策略概念界定 
二 强势广告策略 
三 人性本能与广告策略 
四 智性本能与广告策略 
五 跨文化人性广告策略 ——全球化与区域化策略
第八章 策略创意——定位方法 
一 定位：占据消费者的心智 
二 定位的几个原则 
三 定位的主要手段
第九章 广告媒体策划要领 
一 广告媒体与媒体策划 
二 广告媒体策划的主要内容和流程 
三 影响媒体选择的内部因素 
四 影响媒体选择的外部因素 
五 媒体优化：整合与创新
第十章 广告活动策划 
一 基本概念辨析 
二 公关与事件营销策划的基本原则 
三 促销活动的基本原则 
四 促销活动的主要方式 
五 活动策划的基本程序
第十一章 广告创意的价值与程序 
一 广告创意的内涵和外延 
二 广告创意程序 
三 广告创意沟通点的确定 
四 戏剧化的处理方式
第十二章 广告创意的基本方法和原则 
一 广告创意的基本方法 
二 广告创意的基本原则
后 记  

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